从公司到产品 2016年影游联动、跨界合作将会爆发

从公司到产品 2016年影游联动、跨界合作将会爆发？

近些年来手游行业，“红海”不断在提及，从2013年到2015年，手游增长速度从246.9%降至87.2%，下跌160个点，其背后正是游戏产出过剩，行业竞争激烈的宏观表现。而IP天然的吸量作用，能在手游上线之时建立良好的市场优势。自2014年伊始，各大厂商就对IP追逐热捧，同时，厂商也也不再满足于单纯的获取IP游戏改编权，逐步进入影游联动层面。

而在今年四月即将举办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展上，主办方将举办国际IP大会高端论坛、国际IP看片会优质IP汇展等活动，让观众充分了解IP的价值与作用。这其中，来自海内外顶级娱乐集团领导人将纷纷登台展开主题演讲。同时，许多首次进入中国的海外IP将被介绍与推广。相信这将使国内将影游联动，IP跨界业务带带向新的巅峰。

公司层面：如何进行影视布局？

2015年一款《花千骨》的悄然走红，让“影游联动”概念迅速火爆，但如果论游戏公司进行影视布局，恐怕要追溯到2008年，该年完美世界影视文化正式成立，开启完美世界的影视之路。

随后2009年，盛大集团与湖南广电成立北京华影盛视文化。2010年，麒麟游戏宣布成立麒麟影业。

到了手游时代，2014年11月，游族影业正式成立，并公布《三体》、《华夏之王》、《恐龙大赛车》等影视作品。

2015年9月11日，企鹅影业成立，六天后腾讯影业成立。两者在业务上略有不同，企鹅影业主要以网剧为主，参与外部IP投资和开发。而腾讯影业是依托腾讯游戏、文学、动漫等内部IP，进行影视开发。

2015年12月18日，网易影视正式成立，推出公司三大战略：“树计划”将游戏影视化、把“桥计划”将影视游戏化、“光计划”着力源头孵化新IP。

由于影视制片人与游戏制作人，同属于稀有人才，多数厂商在进入影视领域并不会主控项目，

或直接参与影视制作，而是以资金的方式参与影视制作，从而获得IP游戏改编权力。

完美、盛大、麒麟这三家由于影视公司成立较早，相对而言能获取更多的资源，从而相对较早的进入了影视制作层面，并开始主控项目，目前而言都取得了较好的成绩。

游族由于拿到《三体》这一款强IP，曾获得雨果奖最佳长篇小说奖，被喻为国产科幻小说的崛起，在游族看来《三体》项目至关重要，为有绝对的控制能力，游族直接进入影视制作层面，并主控项目。

腾讯作为互联网三大巨头之一，拥有大量资源，从而腾讯影业成立后直接进入影视制作层面不足为奇。而企鹅影业由于主要投资外来IP，短时间内并不会主控项目。

网易影视成立较晚，虽然推出三大战略，但目前对于影视制作层面并没有涉及。

整体而言，游戏公司成立影视子公司，前期主要以投资为主，逐渐积累影视人才、资源，便开始联合其它影视公司开发项目，至最后主控项目，甚至成为唯一出品方。但对于自身就拥有IP的游族、腾讯而言，由于这类公司直接把握内容源头，从而直接介入影视制作。

产品层面：如何最大化影游联动价值？

虽然完美世界曾有将影视游戏化的成功例子——《武林外传》，但完美影视成立之后，所投资制作各类影视并没有展开游戏化。同时盛大也是如此情况，旗下影视公司所投资制作的影视并没有开展游戏化，且自家的《龙之谷》游戏影视化也是交予其它公司，近期的《传奇世界》影视化暂不详。

情况直到麒麟影视中有所转变，该公司所投资的《画皮》、《画皮2》被成功改编为《画皮世界》，虽然《画皮世界》在麒麟游戏总收入中的占比并不高，但却开启了一条游戏与影视的新道路。另外在手游时代，游族、腾讯、网易三家在产品层面的进展，仅有腾讯的《洛克王国》已面世。

值得注意的是真真影游联动的爆发，并没有出现在对影视公司有所投资游戏公司上，而是一部在上映前所获得授权手游。《花千骨》影视2014年9月杀青，《花千骨》手游2014年10月开始立项，《花千骨》影视手游同步上线之后，双双获得优异的市场反响。

另外，《蜀山战纪》可以称之为一款真正的影游联动，原因其一，与《花千骨》影视杀青，手游再立项不同，而该产品影视与游戏是同时立项；其二，与单单获取IP游戏改编权不同，双方还为该项产品成立合资子公司；目前《蜀山战纪》成绩在畅销榜前10以内，以待观察。

游戏头条认为，虽然2015年影游联动出现过多款手游，但多数手游成绩呈高开低走之势。笼统来说，影视联动无非三大要素：一、手游品质过硬；二、影视受众广泛；三、影视手游用户之间转换率极高。

作为影视与手游结合的产物，如何提升影游用户之间的转换率成为各厂商重要命题之一。细分说有3点：一、手游能否高度还原影，其中包括剧情、画面、音效等；二、手游热度能否与影视热度高度重合；三、影视公司与游戏公司能否做推广营销资源的整合。

2016年将有更多的厂商加强对影视公司的投资，通过资金的方式加强与影视公司的合作，从而提升影视与游戏用户间的转换率，为影游联动打下坚实的基础。

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由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委与鲤鱼（上海）文化科技有限公司联合承办的2016中国国际IP大会将于4月19日在北京国家会议中心举办。大会致力于挖掘作品创意价值，并吸引全球优秀IP，共同打造一届世界级版权交易盛会。

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