天天飞车创意体感广告惊艳北京地铁站

    引擎轰鸣声中，赛车带着流光竞相驰骋，一场激动人心的角逐正激情上演……12月22日，在北京地铁6号线青年路站，精彩炫酷的《天天飞车》通道广告一亮相，就因为震撼的画面创意和精妙的互动设置，吸引了众多行人的关注。

图一：北京大悦城站-天天飞车通道

    震撼“赛场”演绎“无人可挡”

    这是12月20日《天天飞车》全面公测以后，其线下创意广告的首次亮相。全长近50米的广告极具视觉冲击力，“双边墙+地面”的广告组合形式将地铁通道打造成不折不扣的汽车赛场，让人感觉十分震撼。

    该广告的整体创意非常有趣，并与产品结合的很紧密――右边墙是两款酷车竞速的场景，它通过酷车炫彩流光的变化，精准而有趣的反映了《天天飞车》极速闪避玩法；左边墙则通过《天天飞车》在“平板电脑”的创意表现――一辆游戏中的酷车极速狂奔，竟撞碎平板电脑的边框，进入另一个空间――将“我的炫车无人可挡”这一“飞车主张”渲染地淋漓尽致。

图二：左边墙-演绎最酷的极速闪避

    先进的红外控制互动体感技术

    值得一提的是，这一创意广告还在国内地铁广告中采用了互动体感技术――行人只要靠近右墙的“车门”，周围就会发出炫色光芒，同时伴有激动人心的赛车轰鸣声，让人如同置身赛车现场。体感技术广告在目前在国外互动广告运用的比较多，但在国内很少见，究其原因是体感技术在复杂的环境下很难保证稳定性。本次在天天飞车体感广告采用世界上先进的“红外控制”技术，整合了光感，声控，温度等多个维度控制系统，加上稳定性极高的冷光控制器，使得本次体感广告在嘈杂的地铁环境都能保证非常好的效果。

图三：右边墙-体感技术

    天天飞车天天快乐

    这是《天天飞车》继与上海通用汽车达成战略合作后的又一创意营销。不同于填鸭式的粗放推广，《天天飞车》不仅希望通过对重点商圈的目标群体形成覆盖，更希望以如此“震撼感+互动感”的营销方式加深受众记忆度，并使其对《天天飞车》有更真切的认识――作为腾讯今年力推的一款移动游戏，《天天飞车》不仅通过游戏本身带给玩家快乐，更是通过各种别出心裁的推广带给玩家惊喜，从而让玩家有“天天飞车、天天快乐”的愉悦体验。
    深挖产品创营销亮点

    在此前与郭采洁、上海通用汽车合作的案例中，《天天飞车》就通过深挖产品特点寻找营销方式，让玩家对《天天飞车》有了更多了解，最终取得了玩家、合作伙伴及《天天飞车》的三方共赢。而《天天飞车》地铁广告则是这一营销思维的继续――其对媒介的利用、创意的发掘、互动形式的探索，都展现出了积极而宝贵的创新。这些思路或可给未来的地铁广告提供更多参考，为其带来更丰富的表现。